Etiket arşivi: Yalçın Gür

Teknolojinin itmesi pazarın çekmesi

Pazarlama yönetimiyle uğraşanlar ürün boyutunda ürünlerin yaşamımızda hangi dönemde ve hangi şekilde yer aldığına dikkat etmek durumundalar. ‘Bir ürün teknoloji ittiği için mi yoksa pazar çektiği için mi tüketicilerin ilgi alanına giriyor ve talep yaratıyor?’ soru ve konusunu iyi analiz … Okumaya devam et

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , , , , , , , , ile etiketlendi | Teknolojinin itmesi pazarın çekmesi için yorumlar kapalı

Satılan sadece bilgi midir?

Pazarlama ve satışla ilgili en can alıcı sorulardan bir tanesi ‘Her zaman ne satılır?’ demek yanlış olmaz. Doğrudan söylemek gerekirse bir ürün ve hizmet satılırken bir tespit dikkat çekmektedir: ‘Her zaman ürün ya da hizmetten çok satıcı ile alıcı arasında … Okumaya devam et

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , , , , , , ile etiketlendi | Satılan sadece bilgi midir? için yorumlar kapalı

Kadın ekonomisi ve pazarlama

Pazarlamada yeniş yaklaşımları ve eğilimleri incelediğimizde ‘kadın  ekonomisi’ gerçeğiyle karşılaşıyoruz.  MESS tarafından yayınlanan Harvard Business Review yayın dizisi içinde yer alan ‘Pazarlamayı Yeniden Keşfetmek’ adlı kitaptaki makalelerinde Michael J. Silverstein ve Kate Sayre önemli bir olguya  dikkat çekiyorlar: ‘Global olarak, … Okumaya devam et

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , , , , , , ile etiketlendi | Kadın ekonomisi ve pazarlama için yorumlar kapalı

Barter – Takas

Bir ürün ya da hizmet alımında karşılığı bedelin ürün ya da hizmetle ödenmesi işlemidir. Yalçın Gür

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , , , , , , , ile etiketlendi | Barter – Takas için yorumlar kapalı

Satış ve pazarlama çalışmalarının bütünleştirilmesi

Pazarlama ve satış çalışmaları bütünleştirilirken bir kontrol listesi hazırlayarak işe başlamak önemli ve gereklidir.  Kontrol listesi hazırlanırken şu dört başlık dikkate alınmalıdır: Faaliyetler Süreçler – Sistemler Kültür Örgüt yapıları (birimlerin/departmanların) Bu başlıklar altında ayrıntılı bir inceleme ve listeleme yapıldığı zaman … Okumaya devam et

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , ile etiketlendi | Satış ve pazarlama çalışmalarının bütünleştirilmesi için yorumlar kapalı

Pazarlama miyopluğu – Amaca saplanmak

Eğer pazarda kriz nedeniyle sektörde bir durma söz konusu değilse bir firma ya da ürünle ilgili yavaşlama veya durmanın nedeni çoğu zaman sanıldığı gibi pazarın doyuma ulaşması değildir.  İlgili örneklere baktığımızda bir gerçek sıkça önümüze çıkmaktadır: Sadece kendi işine aşırı … Okumaya devam et

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , , , , , , ile etiketlendi | Pazarlama miyopluğu – Amaca saplanmak için yorumlar kapalı

Pazar Segmentasyonu (Bölümleme)

Pazarı çeşitli kriterlere göre bölümleme yapma yani bölümlere ayırma işlemine pazar segmentasyonu denilmektedir.   Pazarı ürün, bölgesel özellikler,  etnik yapı gibi ve benzeri özelliklere göre bölerek daha etkili konumlandırma fikirlerini ortaya çıkarmak kolaylaşmaktadır. Yalçın Gür

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , , , , , , , , , ile etiketlendi | Pazar Segmentasyonu (Bölümleme) için yorumlar kapalı

Yanlış pazarlama uygulamaları

Her yıl otuzbin civarında yeni ürünün piyasaya sürüldüğünü ancak bunların yüzde doksanından fazlasının başarısız olduğunu çeşitli kaynaklarda okuyoruz. Yanlışın genelde pazar segmentasyonu ile ilgili olduğunu görüyoruz. Bu nedenle pazarlamacılar pazar segmentasyonu ile ilgili fikir ve yargılarını gözden geçirmeliler. Yalçın Gür

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , , , , , ile etiketlendi | Yanlış pazarlama uygulamaları için yorumlar kapalı

Yenil nesil pazarlama

Yeni nesil pazarlamadan ne anlıyoruz?  Çoğu kişi yeni nesil pazarlamayı  dijital pazarlamayla özdeşleştiriyor.  Bu kısmen doğru. Teknoloji ve internetin yaygın kullanılmasının pazarlamaya farklı bir soluk ve boyut getirdiğini söylemek gerekiyor.  Özellikle müşteri ile marka arasındaki bağı güçlendirmek için internet ve … Okumaya devam et

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , , , , , ile etiketlendi | Yenil nesil pazarlama için yorumlar kapalı

Pazarlama ve sosyal medya

Son zamanlarda birçok kişi ya da kurumun sosyal medyasız yapamaz hale geldiğini görüyoruz. Öncelikle ‘Nedir bu sosyal medya?’ sorusuna yanıt vermek gerekiyor. Özellikle genelde söylenildiği gibi şirketlerin müşterilerinin veya potansiyel müşterilerinin TV’den, gazetelerden, dergilerden daha çok internete bakmaları gerçeği mi … Okumaya devam et

Tüm yazılar kategorisine gönderildi | , , , , , , , , ile etiketlendi | Pazarlama ve sosyal medya için yorumlar kapalı