Günümüzde bir projede sosyal Sorumluluğu, kurumsal iletişimi ya da daha düz bir deyişle reklamı birbirinden ayırmak güç olabiliyor. Çünkü bazı projeler hepsini birlikte çok iyi şekilde ele alıyor ve başarılı bir tablo ortaya koyabiliyor.
Aşağıda Sütaş sitesinden alarak aktardığım Cowparade projesi de hem sosyal sorumluluğu hem de kurumsal iletişimi iyi eklemlemiş ve bütünleştirmiş bir proje. Sütaş’ın proje ile ilgili yaptıkları da çok önemli ve dikkat çekici Etkinlik yönetimi, kurumsal iletişim, basınla ilişkiler konularına kafa yoranlar açısından iyi irdelenmesi gereken örnek çalışma.
Yalçın Gür
Şütaş ve Cowparade
Kurumsal İletişim Projeleri
Dünya’da her yıl birden fazla şehirde düzenlenen CowParade fikri, Zürihli sanat yönetmeni Walter Knapp tarafından, sanatsal çeşitliliği artırmak amacıyla 1998 yılında ortaya atıldı. Knapp’ın heykeltraş oğlu Pascal’ın İsviçre ineklerini örnek alarak ürettiği üç farklı tarzdaki (oturan-otlayan-ayakta) fiberglass heykellerle ilk CowParade Zürih’te düzenlendi.
CowParade, uluslararası sıfatını ise 1999 yılında Şikagolu işadamı Peter Hanig’in girişimleriyle kazandı.
Sütaş Türkiye’deki projenin ana sponsoru oldu:
Sütçülüğü tutkuyla yapan ve sosyal sorumluluk bilinciyle hareket eden Sütaş’ın CowParade gibi hem sosyal sorumluluk misyonu olan hem de ineklerin başrolde olduğu bir açık hava sanat etkinliğine ana sponsor olmasından daha “doğal” bir şey olamazdı. CowParade’in sevimli ve renkli inekleri, süt ve süt ürünlerinin tüketiminin önemine dikkat çekmek ve daha çok gündeme taşımak için önemli bir fırsat ve anlamlı bir platform oldu.
Sergi sonundaki müzayede ile TEMA, AÇEV ve Sokak Çocukları Rehabilitasyon Derneği’ne aktarılan fonlarla topraklarımızın korunması ve çocuklarımızın geleceği için kaynak yaratılması da Sütaş’ın ana sponsorluğu üstlenmesine neden olan diğer önemli faktörlerdi.
Dünya’nın en büyük halka açık sanat etkinliği olan CowParade, İstanbul’a gelinceye kadar Paris, New York, Monako, Moskova, Sidney, Tokyo, Londra gibi 54 büyük şehirde düzenlenmişti. 1 Ağustos ile 31 Ekim tarihleri arasında İstanbul’da gerçekleşen 55. CowParade Sergisi’ne ise Sütaş evsahipliği yaptı.
Aralarında Alinur Velidedeoğlu, Cemil İpekçi, Sezen Aksu, İsmail Acar, Ömer Uluç, Alev Gözonar, Ayça Akad, Cengiz Abazoğlu’nun da bulunduğu 150 sanatçı projeye tasarımları ile destek verdi. Sütaş ineklerini sanatçıların yanı sıra, Marmara Üniversitesi, Mimar Sinan Üniversitesi ve Anadolu Üniversitesi’nin grafik bölümü öğrencileri de tasarladı. 200 inek heykeli, İstanbul’un en hareketli merkezlerinde sergilendi. Şişli, Nişantaşı, Beyoğlu, Bebek, Ortaköy, Sultanahmet, Mecidiyeköy, Levent, Etiler, Harbiye semtlerinde sokaklarda, caddelerde ve alışveriş merkezlerinde yer alan inekler, İstanbul’da üç ay boyunca unutulmaz ve sihirli bir atmosfer yaşattı.
Sergi sonrasında yapılan müzayede ile AÇEV, Sokak Çocukları Rehabilitasyon Derneği ve TEMA vakıfları yararına fon sağlandı. Sütaş, müzayede de satın aldığı 15 inek heykeli ile de 200 bin TL tutarında bağışta bulundu. Müzayedede üç sivil toplum kuruluşu yararına toplam 900 bin TL bağış elde edildi.
Ayrıca www.dikkatinekcikabilir.com sitesini hayata geçirerek, herkesin içindeki yaratıcılığı ortaya çıkarması, kendi ineğini tasarlayabilmesi için bir imkan yarattık, yaşadıkları deneyim ile projenin bir parçası olmalarına aracılık ettik. Sitede düzenlenen MMS kampanyası ile İstanbul’un dört bir yanındaki inek heykelleriyle fotoğraf çektirip Turkcell 5868’e gönderenler. CowParade hatırası hediyeler kazandılar. Web sitemiz yaklaşık 130 bin kişi tarafından ziyaret edildi.
Gezici inek etkinliği ile CowParade İstanbul’un uzak köşelerine taşınarak, bu deneyimi daha çok kişinin yaşaması sağlandı. Gezici ineğimiz bir fotoğraf çektirme platformu oldu, tatlı bir anıya dönüştü. Aktivite süresince 3 bin 500’ün üzerinde fotoğraf çekildi. Gezici ineğimiz Trend Show?da da yer alarak gençlerle buluştu.
“Şimdi de sıra miniklerde” sloganından yola çıkarak “Baby CowParade” etkinliği hayata geçirildi. Kanyon Alışveriş Merkezi’nde kurulan atölyede minikler, aralarında Günseli Kato ve İsmail Acar’ın da bulunduğu 13 sanatçının gönüllü katılımı ile yaratıcılıklarını sergilediler, 14 buzağıyı süsleyerek eşsiz bir deneyimin parçası oldular. Projeye, Kanyon müşterilerinin çocuklarının yanı sıra, anaokulu öğrencileri ve AÇEV çocukları da katıldı. Çocukların renklendirdiği buzağılar, Kanyon’da düzenlenen bir sergiyle ziyaretçilerle buluştu. Baby CowParade kapsamında İstanbul’daki anaokullarında çocuklarla buluşuldu, Baby CowParade atölyesinin atmosferi, şehrin dört yanına taşındı. Proje süresince 51 anaokulundan 2 bin çocuğa ulaşıldı. Çocukların boyadığı inek resimleri Baby CowParade Atölyesi’nde sergilendi. Etkinliğe katılan ve resimleri sergilenen miniklere katılım sertifikaları düzenlenen törende CowParade sanatçıları tarafından verildi.
Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nın bahçesinde, 26 Temmuz 2007’de CowParade sergisi açıldı. Açılışa katılanlara CowParade sergi haritası ile birlikte sevimli bir inek yaka pini hediye edildi. Süt ürünlerinden yapılan renkli kokteyllerin ikram edildiği “Sütaş Süt Bar”ı da bir hayli ilgi gördü.
Yine Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nda, 24 Kasım 2007’de, inek heykellerinin satılarak gelirlerinin sivil toplum kuruluşlarına bağışlanacağı bir müzayede düzenlendi. Müzayede öncesinde fuaye alanına kurulan Süt Bar’da konuklara birbirinden nefis süt kokteylleri ikram edildi. Müzayedede Sütaş, satın aldığı inek heykelleri ile bir kez daha projeye en fazla katkı sağlayan firma oldu.
CowParade sponsorluğumuz 24 Nisan 2007’de Kanyon’da bir basın toplantısı ile duyuruldu. Daha sonra da 26 Temmuz’da Ortaköy Feriye Restaurant’ta, 24 basın mensubunun katılımı ile bir sohbet toplantısı gerçekleştirildi.CowParade projesi kapsamında basınla kurulan iletişimin sürekliliğini sağlamak üzere, basınla buluşma toplantıları, özel haber ve röportajlar organize edildi. Basın mensuplarına süt kutusundan basın davetiyesi gönderip, medya plazalarda dikkatinekcikabilir.com temalı tanıtım masaları kurarak basın mensuplarının dikkatleri çekildi. Ayrıca internet sitesinde basına özel inek boyama modülü oluşturma gibi yaratıcı iletişim kanalları hayata geçirildi. Etkinlik sonunda, yazılı basında 250, TV kanallarında 52, internet sitelerinde 79 haberimiz yer aldı.
Basın ilişkilerinin yanı sıra, CowParade iletişimi televizyon kanallarında bant yayın, radyolarda spot, açıkhavada ilan ve internette banner kullanarak gerçekleştirildi. Ayrıca Hürriyet gazetesi, Tempo, Ekonomist, Hello, Seninle, Time Out dergileri ile birlikte 450 bin adet CowParade sergi haritası ücretsiz olarak dağıtıldı.Sütaş olarak böylesine anlamlı bir projeyi hayata geçirmiş olmaktan mutluluk duyuyoruz.
Ana sponsoru olduğumuz, Dünya’nın en büyük açık hava sanat etkinliği CowParade’in İstanbul projesi, halkla ilişkiler sektörünün en prestijli ödülü “Altın Pusula”ya layık görüldü. Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) tarafından düzenlenen 7. Altın Pusula Halka İlişkiler Ödülleri’ne 12 dalda toplam 100 proje başvuruda bulundu. Sütaş, “Etkinlik Yönetimi” dalında 8 aday arasından Altın Pusula’yı kazandı.